Category
I takt med att e-handeln tar globaliseringen till en ny nivå och alla överallt kan köpa allt överallt, blir det allt viktigare att erbjuda något unikt. Detta märks särskilt tydligt inom området för kvalitetsskor, där specifika modeller som är exklusiva för enskilda återförsäljare blir allt vanligare.
Igår gick den legendariske svenske bespokeskomakaren Janne Melkersson bort. Efter över 45 år i branschen var det inte mycket han inte visste om skotillverkning, och de senaste decennierna har han ägnat åt att förmedla sina kunskaper till andra. En älskad man som kommer att vara djupt saknad.
Den amerikanska bespokeskomakaren D.W. Frommer gick sorgligt nog bort i veckan vid 76 års ålder efter mer än ett halvt sekel i branschen. Han har spelat en viktig roll i skomakarmiljön i årtionden, inte minst i sitt arbete med att föra vidare kunskapen om att göra skor för hand globalt genom sina böcker och sitt arbete på nätet.
I dagens läge gör människor sitt bästa för att undanröja alla typer av hinder och göra tillvaron så smidig och bekväm som möjligt. Detta gäller även för skor, där ”mjukt och flexibelt” tar över allt från klassisk RTW till bespoke-skor. Tankar om denna utveckling i dagens artikel.
Mycket har förändrats sedan jag startade Shoegazing för nästan tio år sedan, saker som både gör det lättare och svårare att driva en nischad blogg som denna. Här är en reflektionsartikel som går in på saker som hur man behåller sin integritet, hur man hanterar hot om att bli stämd, hur man hittar ämnen att skriva om, och mycket mer.
Fortsättning på artiklarna:
Covid har drabbat branschen för kvalitetsskor hårt, där de flesta har kämpat och några företag har fallit. Rapporter från många olika delar av segmentet signalerar att det ser mycket bättre ut nu, för många är saker och ting tillbaka där de var innan Covid, och förhoppningsvis kan skobranschen snart lämna allt detta bakom sig.
Under de senaste åren har reorna av kvalitetsskor blivit allt fler och allt större. Något som en gång i tiden var en sällsynt syn är nu normen, och även om återförsäljare och märken naturligtvis har sin del i det hela, beror mycket på kundernas beteende och hur folk hellre ”gör ett kap” och köper ett gäng par på rea än att få det de verkligen vill ha och behöver till fullpris. Denna nya inställning sätter många återförsäljare och märken under stor press, och vissa går under. Om du verkligen vill stödja en återförsäljare eller ett märke – köp till fullpris.
I dagens läge ser vi en trend där märken ”tar hem” en större del av försäljningen och säljer direkt till konsumenterna via sina egna fysiska butiker och nätbutiker, och drar ner på återförsäljarna. Det kan tyckas smart och logiskt, eftersom tillverkaren kan behålla en större del av marginalen, men man ska inte underskatta vad det innebär att ha bra återförsäljare. Tankar om detta i dagens artikel.
När vi går mot ett år som vi levt i skuggan av en pandemi, blir det allt tydligare att kvalitetsskobranschen är en av tillverkningsindustrierna som lider hårt. Nu, om någonsin, är det tid för oss alla som uppskattar bra skor att göra allt vi kan för att stödja de märken och återförsäljare som vi älskar och göra de köp som kan visa sig vara avgörande för att rädda jobb eller till och med hela företag. Läs om varför de kommande månaderna och vad vi gör nu kommer att vara så viktiga.
Ju hårdare konkurrensen blir – desto mer tveksam blir marknadsföringen. En av de saker som märken använder mer och mer idag är att droppa siffror om hur lång tid det tar att göra skorna, hur lång tid som har spenderats för att utveckla nya modeller och liknande. Siffror som är extremt överdrivna jämfört med verkligheten.
