Category
I dagens läge gör människor sitt bästa för att undanröja alla typer av hinder och göra tillvaron så smidig och bekväm som möjligt. Detta gäller även för skor, där ”mjukt och flexibelt” tar över allt från klassisk RTW till bespoke-skor. Tankar om denna utveckling i dagens artikel.
Mycket har förändrats sedan jag startade Shoegazing för nästan tio år sedan, saker som både gör det lättare och svårare att driva en nischad blogg som denna. Här är en reflektionsartikel som går in på saker som hur man behåller sin integritet, hur man hanterar hot om att bli stämd, hur man hittar ämnen att skriva om, och mycket mer.
Covid har drabbat branschen för kvalitetsskor hårt, där de flesta har kämpat och några företag har fallit. Rapporter från många olika delar av segmentet signalerar att det ser mycket bättre ut nu, för många är saker och ting tillbaka där de var innan Covid, och förhoppningsvis kan skobranschen snart lämna allt detta bakom sig.
Under de senaste åren har reorna av kvalitetsskor blivit allt fler och allt större. Något som en gång i tiden var en sällsynt syn är nu normen, och även om återförsäljare och märken naturligtvis har sin del i det hela, beror mycket på kundernas beteende och hur folk hellre ”gör ett kap” och köper ett gäng par på rea än att få det de verkligen vill ha och behöver till fullpris. Denna nya inställning sätter många återförsäljare och märken under stor press, och vissa går under. Om du verkligen vill stödja en återförsäljare eller ett märke – köp till fullpris.
I dagens läge ser vi en trend där märken ”tar hem” en större del av försäljningen och säljer direkt till konsumenterna via sina egna fysiska butiker och nätbutiker, och drar ner på återförsäljarna. Det kan tyckas smart och logiskt, eftersom tillverkaren kan behålla en större del av marginalen, men man ska inte underskatta vad det innebär att ha bra återförsäljare. Tankar om detta i dagens artikel.
Fortsättning på artiklarna:
När vi går mot ett år som vi levt i skuggan av en pandemi, blir det allt tydligare att kvalitetsskobranschen är en av tillverkningsindustrierna som lider hårt. Nu, om någonsin, är det tid för oss alla som uppskattar bra skor att göra allt vi kan för att stödja de märken och återförsäljare som vi älskar och göra de köp som kan visa sig vara avgörande för att rädda jobb eller till och med hela företag. Läs om varför de kommande månaderna och vad vi gör nu kommer att vara så viktiga.
Ju hårdare konkurrensen blir – desto mer tveksam blir marknadsföringen. En av de saker som märken använder mer och mer idag är att droppa siffror om hur lång tid det tar att göra skorna, hur lång tid som har spenderats för att utveckla nya modeller och liknande. Siffror som är extremt överdrivna jämfört med verkligheten.
Folk pratar ofta om hur saker och ting var bättre förr och om de många utmaningarna som finns idag för kvalitetsskoindustrin (jag är definitivt en av dem). Men om vi zoomar ut lite är det ett faktum att idag är en guldålder att vara intresserad av kvalitetsskor, i alla prisklasser, från Goodyear-randsytt för 1 500 kronor till bespoke för 40 000, är alternativen och kvalitet-pris ration är bättre än på väldigt länge.
Det finns grenar med folk inom ”den klassiska skovärlden” som är skeptiska gentemot fabrikstillverkade Goodyear-randsydda skor i allmänhet och alla typer av genvägar från att göra ”bästa möjliga skor”, vilket då skulle vara helt handgjorda bespokeskor av absolut bästa kvalitet. Saken är att den här branschen, alla delar av den, behöver ha de som tar dessa genvägar – här är varför.
Ett ökande antal nya märken introduceras som alla marknadsför sig med att erbjuda skor som kan jämföras med konkurrenter för mycket högre priser, eftersom de ”tagit bort alla mellanhänder”. Detta är mer eller mindre bara falsk marknadsföring. Dessa märken är själva en mellanhand, och skillnaden i faktiska marginaler jämfört med de traditionella skomärkena är liten. Här är varför.
