Det brittiska varumärket Church’s har höjt sina priser med cirka 40-50% på hela sitt sortiment. Under en natt gick ett par av deras Custom Grade Goodyear-randsydda skor från cirka 5 700 kronor till 8 300 kr. I och med sitt beslutet att gå in i ett nytt segment kommer de troligen att förlora många av sina befintliga kunder.
Jag trodde först att det var ett skämt när jag såg en skärmdump i Church’s-tråden på StyleForum som visade att priset på den klassiska plain cap toe oxforden Consul var £720, cirka 8 300 SEK. Diskussionerna gick först kring att det skulle vara ett IT-problem, eftersom bara några få modeller hade höjt priserna, men när återförsäljaren Herring Shoes skickade ut ett nyhetsbrev med information om de nya priserna på alla Church’s skor, och eftersom alla skor på Church’s webbplats till slut ökade med 40-50 % i allmänhet, var det uppenbart att detta var den nya standarden.
Church’s Consul kostar nu 8 300 kronor (£720). Bilder: Church’s
Som Financial Times skrev i en artikel om ämnet, riktar Church’s sannolikt in sitt varumärke mot en ny typ av kunder. Vi har sett det komma lite grann med den nya typen av mer modeorienterade modeller som kommer ut, limmade Made in Italy-skor som tagit mer plats i deras sortiment, och så vidare. Det faktum att de också byggde ut sin fabrik i Northampton gjorde att man hoppades att de åtminstone skulle fortsätta att ha de klassiska raspade skorna som bas, och deras nya topplinje Crown Collection som lanserades för ett par år sedan visade att de också gjorde nya bra saker på detta område. Nu verkar dock ägaren Prada ha beslutat att Church’s ska bli mer av ett lyxmodemärke, vilket innebär att de hamnar i en ny kategori. För det är högst osannolikt att deras befintliga kunder som gillar Church’s för vad de har varit kommer att känna att det är värt att betala nästan 50% mer än vad de köpte samma sko för för några år sedan. Dessa människor vet tillräckligt mycket om Crockett & Jones, Cheaney etc. och kommer att köpa dessa i stället, i stor utsträckning. Tiden får utvisa om Church’s kommer att hitta sin nya publik i det mer högklassiga prissegment som de har gått in i.
Vad tycker ni om Church’s nya priser? Om du har varit kund, kommer du att fortsätta att köpa dem?
hej!
Du skriver att det är ”högst osannolikt att deras befintliga kunder som gillar Church’s för vad de har varit kommer att känna att det är värt att betala nästan dubbelt så mycket som de köpte samma sko för för några år sedan”. Pennan halkade bestämt där, eftersom du tidigare skriver att priserna ändrats upp tll 50%. Jag har bara erfarenhet av ett par Church’s skor för ca 35 år sedan och de imponerade inte alls på mig, trots att de kostade vad som för mig framstod som en halv förmögenhet. Jag bestämde mig där och då att aldrig mer köpa det märket.
Flera år senare gick jag på en liknande mina, när jag köpte ett par Etienne Eigner ”lyx”loafers, som visade sig vara klistrade och tappade sulan. Detta tycker jag var mer väntat och skyller bara mig själv, för att jag var slarvig vid inköpet.
Anders: Ja så klart blev fel där, fixat nu. Church’s har många nöjda kunder, så nog har de gjort saker rätt genom åren också. Men vi får se vad det här resulterar i. Om det är några som ska lyckas ta sig in i ett nytt segment på det här sättet är det väl ett märke som är Prada-ägt..
Tråkigt. Och lite galet att de bara jackar upp priset sådär utan att ens försöka förpacka det på något sätt.
Jag har några par Church’s, men kommer inte köpa fler nu.